Promotion is Fun: fast, colorful, intelligent / .net Magazine (in BG)

Промоцията като забавление: бързо, цветно, ефективно
Списание .net, брой 185, февруари 2009г.

Кампания: Усъвършенствай работата на офиса!

Клиент: Коника Минолта България

Продукт: мултифункционални цветни системи bizhub

Идея и реализация: Интерактивна агенция ICYGEN

Цели на кампанията

• Да подчертае предимствата и качествата на системите bizhub като универсален  и мултифункционален помощник в офиса;
• Обвързване чрез забавление с целевата публика – офиси от 20+ служители, за които качеството на печатните материали и обработката на документи е особено важно;

Творческо решение

Кампанията е реализирана на микросайт http://konicaminolta-bg.com/game и съдържа:

• специално разработена за промоцията анимирана игра под слогана „Усъвършенствай работата на офиса – бързо, цветно, интелигентно”;
• възможност за изпращане на картички до приятели с героите от играта;
• статична подстраница с информация за bizhub устройствата;
• контакти на търговските представители на Коника Минолта.

Идеята е чрез сценария и героите на играта интерактивно и по оригинален начин да се представят конкретните предимства и възможности на bizhub, които помагат за по-добрата работа на всеки офис.

Сценарий на играта

Играта въвежда в анимиран виртуален офис на рекламна агенция (като най-типична компания-представител на целевата група) и потребителят заема ролята на новоназначен мениджър, който трябва да даде най-точните препоръки за подобряване на работата в агенцията. При достатъчно натрупани точки от доклада си, той получава  възможност да се регистрира за награда.

Играта е изцяло рисувана от дизайнери на ICYGEN и озвучена с „офис шум” и звукови ефекти при определени кликове.

Обвързване на играта с продукта

Героите олицетворяват качествата на продукта, като за всеки герой имаме:

–          Длъжност и текстово описание, развито в комичен стил, за да „оживее” персонажа, да се провокира разпращането на картички и вирусното разпространение на линкове към промо сайта;

–          2-3 ключови думи-характеристики – които са общи за героя и за устройството;

–          Проблем или желание, около което се построява диалога с героя и което отговаря на типичните изисквания на целевата група, като се базира на решението на bizhub за този проблем.

Например, асистентката е „friendly & simple” и обича всички „джаджи”, които улесняват живота й и спестяват средства; дизайнерът е ‘harmonious & eco-minded” и е особено взискателен към качеството на печат, а босът е “powerful & fast” и е пристрастен към мощното оборудване и бързите решения.

За да попълни своя доклад играещият последователно задава въпроси на петимата герои и разглежда профилите им. На финала заедно с доклада си, получава информация за качествата на bizhub устройствата. Това е момента на най-тясно обвързване на играта с продукта и предаването на идеята: решението на типичните за подобен офис проблеми може да се постигне чрез използване на мултифункционална цветна система bizhub.

Разпространение

• Банери по медиа план – планирането е извършено от ICYGEN като са избрани новинарски и бизнес портали с общо около 700,000 закупени импресии;

• Мултилевъл “Изпрати картичка с герой” – петимата герои са изработени като малки картички

Резултати

• Трафикът от банери е увеличен с 30% по естествен начин от потребители, които са харесали криейтива:
• Вниманието в задържано достатъчно дълго и е постигната висок % активност на потребителите:
  • Брой изиграни игри или % конверсия  –   93% от всички посетители са играли
  • Средно време на сайта на посетител – 03:14 минути
  • Средно разгледан брой страници на посещение – 3.38 страници
  • Bounce rate – 39.41%.